Programar um post no LinkedIn: métodos e desafios

Respeitar o melhor momento para publicar no LinkedIn

Os horários e datas de publicação mais relevantes são alguns dos critérios mais importantes para ser bem classificado pelo algoritmo do LinkedIn.

Embora muitos especialistas concordem que os dias de publicação mais eficazes se concentram de terça a quinta-feira, os debates sobre os horários são mais acirrados.

Mesmo que não seja sistemático, posts de contas de diferentes setores já explodiram em um sábado à noite, enquanto outros falharam completamente nos horários preferidos.

Problema:

• Ninguém quer acordar às 7h da manhã para escrever um post no LinkedIn
• Você tem mais o que fazer nos seus fins de semana do que esperar no seu telefone pelo horário de postagem mais adequado para o seu público.
• Você corre o risco de ter pequenos problemas com seus amigos e familiares próximos se escrever um post no LinkedIn no meio da noite, ou clicar no botão publicar antes de ir para a cama.

No entanto, este é o procedimento a seguir se você deseja ganhar visibilidade no LinkedIn e se destacar de seus concorrentes.

Regularidade, a chave da sua visibilidade

Para ser facilmente aceito pelo algoritmo e melhorar sua taxa de engajamento, é fundamental manter uma regularidade inabalável.

Você decidiu publicar 1 vez por semana, 1 vez a cada três dias ou 2 vezes por dia (boa sorte)? Não há frequência errada, desde que seja regular!

É melhor postar conteúdo toda quarta-feira do que três vezes por semana, em dias e horários erráticos.

Quando seu tempo de trabalho é muito grande, o personal branding ou a publicação de conteúdos no LinkedIn muitas vezes ficam em segundo plano.

Logicamente, sua regularidade é consideravelmente impactada.

Nesse caso, a visibilidade das páginas empresariais que você gerencia ou a do seu próprio perfil é reduzida pelo algoritmo. Levará tempo para se tornar visível novamente para seu público, o que não é bom para o seu negócio.

As vantagens da programação no LinkedIn

Programar seus posts no LinkedIn permite, portanto:

• Manter uma cadência regular de publicação e automatizar a publicação de posts em suas contas (páginas empresariais ou conta pessoal): vimos isso logo antes, quanto mais regular você for, mais visível será.
• Planejar um calendário de publicações e variar o conteúdo dos seus posts: ao programar seus posts com antecedência, você pode estabelecer um verdadeiro planejamento editorial com temas variados (de acordo com a estratégia TOFU – MOFU – BOFU). Você não precisa mais encontrar um assunto interessante de última hora, no mesmo dia da publicação.
• Estar presente na rede social em horários e dias onde a concorrência é menor: mesmo que o fim de semana funcione menos, é também um período da semana onde a publicação de posts no LinkedIn diminui consideravelmente. É, portanto, um excelente nicho para obter visibilidade e participação de audiência.

Agora que revisamos todas as vantagens do agendamento no LinkedIn, resta saber como programar suas publicações para páginas empresariais ou seu próprio perfil.

Disclaimer: LaGrowthMachine não permite que você programe seus posts no LinkedIn propriamente dito. Outras ferramentas farão isso muito bem.

Em contrapartida, com nossa ferramenta, você pode programar diversas ações como:

• o envio de pedidos de conexão
• mensagens privadas
• mensagens de voz
• a visita ao perfil do LinkedIn

Nesta sequência, cada uma dessas ações é realizada de forma automatizada e muito natural se você configurou os gatilhos corretos e um bom copywriting!

Este tipo de ação de prospecção de clientes através de uma ferramenta como a LaGrowthMachine pode (e deve) ser utilizada em paralelo com sua estratégia de publicações no LinkedIn.

Agorapulse versão gratuita, a partir de 99 $ /mês para funcionalidades avançadas

Com sua estratégia de comunicação agressiva (incluindo seu comparador com concorrentes), Agorapulse é a líder francesa em agendamento e publicação em redes sociais.

É mais cara que a concorrência, mas também extremamente apreciada por seus usuários. Além disso, você pode testar a ferramenta gratuitamente por 15 dias.

Aqui está o que ela oferece em 6 pontos chave:

• Análises sociais e relatórios detalhados, compreensíveis por todos
• Uma interface muito bem pensada, permitindo engajar facilmente a conversa com os usuários das redes sociais
• Um calendário de conteúdos claro e exaustivo
• A possibilidade de organizar, agendar, repostar ou colocar em fila de espera as publicações (post ou vídeo) de suas contas
• Uma grande capacidade de automação, até 100 posts
• A capacidade de realizar monitoramento de social media focado por palavras-chave

Swello – Versão gratuita, assinatura a partir de 9,9 € por mês

Swello é outra ferramenta francesa em plena expansão.

Embora a empresa seja relativamente jovem, eles já possuem muitas funcionalidades que a posicionam como uma ferramenta indispensável no setor:

• Uma interface intuitiva, fácil de usar
• A gestão de equipe permite atribuir funções a colaboradores para um fluxo de validação otimizado (especialmente para agências e freelancers)
• Possibilidade de programar e automatizar simultaneamente em várias plataformas (desaconselhado no contexto de personal branding)
• Extensões Chrome e Firefox para simplificar o processo
• Aplicativos iOS e Android para trabalhar de qualquer lugar
• Análises aprofundadas dos seus resultados, a partir de 29,9 € por mês

Buffer Gratuito para agendamento, a partir de 5 $ para Analytics

Com Hootsuite, é o número 1 mundial em agendamento de posts.

Grande vantagem para a plataforma, Buffer é um dos parceiros de marketing do LinkedIn.

Concretamente, isso significa que você não será penalizado pelo uso de uma plataforma externa.

Graças à ferramenta, você pode:

• Programar suas publicações (incluindo fotos e vídeos) a partir do seu perfil profissional ou da página da sua empresa
• Escolher publicá-las instantaneamente ou publicá-las em uma data e hora específicas.
• Ter acesso a relatórios de suas estatísticas (com o plano pago)

Hootsuite A partir de 49 $/mês

Este é o segundo gigante do agendamento de posts para redes sociais. É uma das plataformas mais caras da nossa seleção, mas também uma das mais completas.

Ao se inscrever na plataforma, você tem 30 dias para testar a plataforma gratuitamente. Tempo suficiente para se familiarizar com o Hootsuite e descobrir suas funcionalidades:

• Agendamento manual, automatizado ou em massa dos seus posts no LinkedIn (vídeos ou publicações)
• Segmente suas publicações por setor profissional, geolocalização ou idioma da conta
• Patrocine suas publicações diretamente do Hootsuite
• Acesse diretamente sua caixa de entrada a partir da plataforma e gerencie suas conversas

SproutSocial A partir de 89 $ por mês

Sprout é outra ferramenta pesada no agendamento de posts em redes sociais. É também um parceiro de marketing certificado pelo LinkedIn.

Além de 30 dias de teste gratuito, Sprout oferece muitas vantagens que o ajudarão a desenvolver suas capacidades de social selling na rede social BtoB:

• A possibilidade de automatizar suas publicações em uma ou mais páginas empresariais
• A capacidade de segmentar o público dos seus posts por setor, tamanho da empresa, profissão…
• Acesso a uma biblioteca de imagens armazenadas
• Colaboração em equipe simplificada graças a um processo de elaboração bem pensado
• A possibilidade de interagir diretamente com seus seguidores
• Excelentes indicadores de desempenho e análises aprofundadas no LinkedIn