TL;DR
– Posten Sie dienstags, mittwochs und donnerstags zwischen 8-10 Uhr für garantierte maximale Reichweite
– Vermeiden Sie Wochenenden und Montagmorgen, an denen das Engagement historisch geringer ist
– Testen Sie verschiedene Zeitfenster, um optimale Zeiten für Ihre spezifische Zielgruppe zu identifizieren
– Analysieren Sie LinkedIn Analytics, um zu verstehen, wann Follower am aktivsten sind
– Planen Sie Beiträge im Voraus mit Tools wie Buffer oder Hootsuite für Regelmäßigkeit
„Wann auf LinkedIn posten“ gehört zu den am häufigsten gestellten Fragen von Personen, die ihre Posting-Strategie auf dem Netzwerk starten oder verfeinern.
Das ist völlig legitim: Wenn Sie zur falschen Zeit posten, riskieren Sie, im Newsfeed Ihrer potenziellen Kunden unsichtbar zu werden und wertvolle Geschäftsmöglichkeiten zu verpassen.
Wie bei den meisten anderen Algorithmen werden Ihre Beiträge von LinkedIn gepusht, wenn sie schnell eine gute Engagement-Rate erzielen.
Nach einer Stunde Lebensdauer gilt Ihr Beitrag für den Algorithmus als veraltet, wenn er nicht genügend Reaktionen ausgelöst hat, um viral zu gehen. Die Frage des Timings ist also entscheidend für Ihre Social-Media-Strategie.
Spoiler-Alarm: Es gibt keine universelle Antwort. Aber es gibt eine gute Nachricht:
Durch den Aufbau von LinkedIn-Akquise-Szenarien, die Personal Branding und Social Selling umfassen, hat LaGrowthMachine bewährte Praktiken identifiziert.
Welche Tage eignen sich zum Posten auf LinkedIn? Wie oft und zu welcher Zeit sollten Sie Ihre Beiträge veröffentlichen? Wie passen Sie Ihre Posting-Strategie an?
Werden Sie in weniger als 6 Minuten zum Profi für LinkedIn-Posts.
Welche Tage eignen sich zum Posten auf LinkedIn?
Das ist die Millionen-Dollar-Frage. Wenn Sie mit jedem Beitrag auf der Plattform ins Schwarze treffen, optimieren Sie:
- Die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte
- Ihr Ranking durch den LinkedIn-Algorithmus
- Ihre Konversionsrate
Leider gibt es kein Geheimrezept. Zumindest kein universelles. Und das gilt leider für alle sozialen Netzwerke: Das einzige Rezept, das immer funktioniert, ist das, das Sie selbst entwickeln.
Vertrauen Sie nur Ihren Statistiken
Wichtig ist, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Wenn Sie nicht wissen, wann Ihre potenziellen Kunden und Klienten auf der Plattform aktiv sind, wird es schwierig, sich abzuheben.
Sie müssen also die Gewohnheiten Ihrer professionellen Zielgruppe kennen, um maximale Leistung zu erzielen.
Um diese zu ermitteln, achten Sie auf die Statistiken Ihres Profils. Beobachten Sie insbesondere:
- die Anzahl der Impressionen Ihrer Beiträge
- die Anzahl der Reaktionen, die sie hervorgerufen haben
- andere Metriken (erhaltene InMails, Anzahl der Follower, Anzahl der Personen, die Ihr Profil aufrufen…)
Bei LaGrowthMachine haben wir zum Beispiel festgestellt, dass die besten Tage für Posts auf LinkedIn im B2B-Bereich dienstags und donnerstags sind, idealerweise am späten Vormittag.
Wie bei allen sozialen Netzwerken gilt: Je höher Ihre Werte sind, desto erfolgreicher waren Ihre LinkedIn-Posts. Logisch. Passen Sie Ihren Posting-Plan an den Ihrer Nutzer an, und alles wird gut.
Wenn Ihnen Statistiken fehlen, können Sie sich auch an die allgemeine Regel halten.
Die allgemeine Regel für die besten Tage zum Posten auf LinkedIn
Generell sind sich Marketingexperten einig:
- Die besten Posting-Tage liegen zwischen Dienstag und Donnerstag
- Sie sollten vermeiden, samstags und sonntags zu posten
Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken basiert das klassische Schema der LinkedIn-Nutzer auf ihren beruflichen Gewohnheiten. Vergessen Sie vor allem nicht, dass dieses Networking-Schwergewicht in erster Linie ein B2B-Netzwerk ist.
Folglich sollten Sie Ihren Posting-Plan an den üblichen Arbeitsrhythmus anpassen.
So vermeiden Sie Montagmorgen, wenn alle noch mit den Gedanken woanders sind.
Gleiche Regel für Freitagnachmittage, wenn die meisten Arbeitnehmer darauf brennen, ihre Aufgaben abzuschließen und ins Wochenende zu starten.
Dies sollte jedoch mit Vorsicht genossen werden.
Ein überzeugendes Beispiel ist dieser Beitrag, der über 1 Million Impressionen und 2.000 Follower in wenigen Wochen generierte.
Er wurde an einem Samstagabend veröffentlicht:
Ebenso ist es für die B2B-Akquise besser, Ihre Outreach-Aktionen während der Bürozeiten zu planen.
Im Allgemeinen planen wir bei LaGrowthMachine unsere Growth Hacking-Kampagnen auf LinkedIn zwischen 10 und 17 Uhr, jeden Tag der Woche. Hier sind unsere Ergebnisse bei der Kaltakquise:
Bei diesen beiden Kampagnen antwortete mehr als jeder dritte auf unsere Anfragen. Der Clou ist jedoch, dass wir jeweils 361 und 37 Nachrichten völlig automatisiert gesendet haben… also mit wenigen Klicks. Ein erheblicher Zeitgewinn und 135 Leads, die Interesse an unserem Angebot zeigten!
Wie spät auf LinkedIn posten?
Wie beim idealen Tag ist die perfekte Uhrzeit zum Posten auf LinkedIn ein Mythos.
Glücklicherweise gibt es jedoch Zeiten, die besser geeignet sind als andere.
Denken Sie an all die Male, in denen Sie Ihr Smartphone herausgeholt haben, um Ihren Feed zu prüfen. Wenn Sie nicht völlig süchtig nach dem sozialen Netzwerk sind, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihr Verhalten an Ihre Arbeitszeiten angepasst ist.
Sie sollten also zu den Zeiten posten, zu denen die meisten Berufstätigen online sind:
- Früh am Morgen: Wir empfehlen, vor 8:30 Uhr zu posten. LinkedIn-Nutzer sind noch zu Hause oder im Transport. Sie nutzen die Zeit, um ihren Newsfeed zu durchscrollen, bevor sie mit der Arbeit beginnen. Das ist eine effektive Möglichkeit, sich über den Sektor zu informieren und mit frischen Ideen in den Tag zu starten.
- Mittags: Posten Sie gegen Mittag. So erreichen Sie leichter Personen, die ihre Mittagspause machen. Für viele von uns ist dies die perfekte Zeit, um Nachrichten zu beantworten oder mit anderen zu interagieren.
- Am späten Nachmittag: Gegen 17:30 Uhr, um in den Feeds derjenigen zu erscheinen, die von der Arbeit nach Hause kommen. Das ist dasselbe Konzept wie am Morgen. Die Fahrtzeit ist ideal, um sicherzustellen, dass man keine wichtigen Nachrichten oder Neuigkeiten verpasst hat.
Behalten Sie nun im Hinterkopf, dass die Arbeitszeiten je nach Branche und Hierarchieebene erheblich variieren.
Zum Beispiel:
- Marketing-, Kommunikations- oder Werbeagenturen beginnen ihren Tag später und beenden ihn später als die meisten B2B-Unternehmen.
- CEOs haben tagsüber wenig Zeit für LinkedIn, aber abends deutlich mehr.
- Einige Führungskräfte beenden ihre Tage spät und rufen LinkedIn vor dem Schlafengehen auf, manchmal gegen Mitternacht.
Wir wiederholen es noch einmal: Wie bei jeder Strategie in sozialen Netzwerken ist es unerlässlich, sich eine eigene Meinung zu bilden, indem Sie Ihre Ergebnisse analysieren und die Ihrer Konkurrenz beobachten.
Wie oft auf LinkedIn posten?
Das ist ein weiteres Thema, das professionelle Content-Ersteller und Agenturen besonders interessiert.
Wir werden Sie wieder einmal enttäuschen, aber die einzig akzeptable Häufigkeit ist die, die… für Sie passt.
Genauer gesagt, bevorzugt der LinkedIn-Algorithmus diejenigen, die regelmäßig posten, gegenüber denen, die unregelmäßig posten.
Wenn wir von Regelmäßigkeit sprechen, verlangen wir nicht, dass Sie stündlich posten, weit gefehlt.
Es ist jedoch zu berücksichtigen, dass je mehr Nutzer auf dem professionellen sozialen Netzwerk posten, desto kürzer ist die Lebensdauer eines Beitrags.
Hier sind unsere Empfehlungen, um ein breites Publikum zu erreichen:
- Eine ideale Häufigkeit liegt zwischen 2 und 3 Beiträgen pro Woche. So können Sie eine angepasste Content-Strategie umsetzen. Bevorzugen Sie die TOFU-MOFU-BOFU-Methode für Ihre Posts, die wir in diesem Artikel detailliert beschreiben.
- Bevorzugen Sie Regelmäßigkeit gegenüber Quantität. Wenn Sie nicht genügend Content-Ideen haben, posten Sie lieber einmal pro Woche, am selben Tag, zur selben Zeit, als unregelmäßig.
- Um maximale Sichtbarkeit zu erzielen, posten Sie täglich. Ihre Engagement-Rate wird wahrscheinlich geringer sein, aber Sie profitieren von einer erhöhten Sichtbarkeit durch Ihre Omnipräsenz.
Wie definieren Sie Ihren eigenen Posting-Rhythmus auf LinkedIn?
Wie Sie sehen, hängt der Erfolg Ihrer Social-Media-Strategie auf der Plattform maßgeblich davon ab, wie gut Sie den besten Zeitpunkt und den besten Tag für Ihre Posts ermitteln können, um möglichst viele Berufstätige zu erreichen.
Anstatt sich auf externe Studien zu verlassen, sollten Sie sich lieber auf die folgenden drei Elemente konzentrieren:
A/B-Testing
Wir haben es bereits weiter oben erklärt: Es gibt keine Wunderlösung, um die idealen Zeiten für Posts auf LinkedIn zu finden.
Stellen Sie sich vor, Ihr Gefühl sagt Ihnen, jeden Mittwochmorgen zu posten:
- Erstellen Sie eine Reihe von Posts über mehrere Wochen, die alle am Mittwoch zur gleichen Zeit veröffentlicht werden.
- Ändern Sie in den folgenden Wochen Ihre Gewohnheiten und posten Sie am Nachmittag.
- Testen Sie im nächsten Monat, ob Sie am Donnerstag oder Dienstag posten.
- Exportieren Sie am Ende jedes Tests die Statistiken Ihres Profils oder Ihrer Unternehmensseite.
- Vergleichen Sie diese mit denen aus den vorherigen und folgenden Phasen.
Das ist eine langwierige, aber unverzichtbare Arbeit, um die beste Trefferquote präzise zu bestimmen. Das gilt auch für alle sozialen Netzwerke.
Die Gewohnheiten Ihrer Konkurrenten
Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Ergebnisse Ihrer Konkurrenz zu analysieren. Sie sind in derselben Branche tätig und richten sich per Definition an dieselben potenziellen Kunden wie Sie.
Wenn Sie feststellen, dass ihre Engagement-Rate regelmäßig höher ist als Ihre oder ihr Wachstum viel schneller ist, stellen Sie sich die richtigen Fragen.
Die Benachrichtigungen Ihres Smartphones
Das ist eine etwas simple, aber effektive Informationsquelle.
Je mehr LinkedIn-Benachrichtigungen Sie in einem bestimmten Zeitfenster erhalten, desto mehr bedeutet dies, dass Ihre Zielgruppe zu diesem genauen Zeitpunkt online ist.
Verpassen Sie diese leicht zu entschlüsselnden Signale nicht.
Planungstools
Sobald Sie den besten Zeitpunkt und den besten Tag für Ihre Posts auf LinkedIn ermittelt haben, ist es am besten, dabei zu bleiben.
Leider können Arbeitspläne und ein hoher Arbeitsrhythmus Ihre Regelmäßigkeit schnell zunichtemachen.
Wie wir gesehen haben, ist dies für Ihren Erfolg auf dem B2B-Netzwerk unerlässlich. Die Nutzung eines Planungstools wie Hootsuite oder Buffer ist eine hervorragende Möglichkeit, sich nicht selbst ein Bein zu stellen.
Durch die Automatisierung der Veröffentlichung Ihrer Inhalte (Posts, Artikel oder Videos) sparen Sie wertvolle Zeit und halten Ihre Posting-Frequenz problemlos ein.
Fazit
Das Wundermittel gibt es auf LinkedIn nicht. Posten und analysieren Sie, bevor Sie eine Methode entwickeln, die zu Ihnen passt.
Ähnlich wie beim E-Mail-Versand hängen die besten Zeiten zum Posten stark von der Aktivität Ihrer Zielgruppe und Ihrer Branche ab.
Denken Sie daran, die Konkurrenz zu beobachten, um erste nützliche Einblicke zu gewinnen, und nutzen Sie alle Datenquellen, die Ihnen helfen können, Ihren eigenen Posting-Rhythmus zu etablieren.
Sobald Sie Ihre ideale Frequenz ermittelt haben, sollten Sie Ihre Reichweite problemlos steigern können.
Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihr Copywriting zu verbessern und Ihren Kommunikationsplan mit einigen Experten-Tipps zu optimieren.