Programar una publicación de LinkedIn: métodos y desafíos

Respetar el mejor momento para publicar en LinkedIn

Los horarios y fechas de publicación más relevantes son uno de los criterios más importantes para ser bien clasificado por el algoritmo de LinkedIn.

Si bien muchos expertos coinciden en que los días de publicación más efectivos se concentran de martes a jueves, los debates sobre las franjas horarias son más acalorados.

Aunque no sea sistemático, publicaciones de perfiles de diferentes sectores han tenido un gran éxito un sábado por la noche, mientras que otras han fracasado por completo en los horarios preferidos.

Problema:

• Nadie quiere levantarse a las 7 de la mañana para escribir una publicación de LinkedIn
• Tienes otras cosas que hacer los fines de semana que esperar escondido en tu teléfono la hora de publicación más adecuada para tu audiencia.
• Corres el riesgo de tener pequeños problemas con tus amigos y tu círculo cercano si escribes una publicación de LinkedIn a altas horas de la noche, o si haces clic en el botón de publicar antes de irte a dormir.

Sin embargo, este es el procedimiento a seguir si deseas ganar visibilidad en LinkedIn y diferenciarte de tus competidores.

La regularidad, la clave de tu visibilidad

Para ser fácilmente aceptado por el algoritmo y mejorar tu tasa de engagement, es primordial mantener una regularidad a toda prueba.

¿Has decidido publicar 1 vez por semana, 1 vez cada tres días o 2 veces al día (¡mucha suerte!)? No hay una frecuencia incorrecta, ¡siempre que sea regular!

Es mejor publicar contenido todos los miércoles que tres veces por semana, en días y horarios erráticos.

Cuando tu carga de trabajo es demasiado grande, el personal branding o la publicación de contenidos en LinkedIn a menudo pasan a un segundo plano.

Lógicamente, tu regularidad se ve considerablemente afectada.

En ese caso, la visibilidad de las páginas de empresa que gestionas o la de tu propio perfil se ve reducida por el algoritmo. Tardarás en volver a ser visible para tu audiencia, lo cual no es bueno para tu negocio.

Las ventajas de la programación en LinkedIn

Programar tus publicaciones de LinkedIn te permite, por lo tanto:

• Mantener una cadencia de publicación regular y automatizar la publicación de posts en tus cuentas (páginas de empresa o perfil personal): como vimos antes, cuanto más regular seas, más visible serás.
• Prever un calendario de publicaciones y variar el contenido de tus posts: al programar tus publicaciones con antelación, puedes establecer un verdadero plan editorial con temáticas variadas (según la estrategia TOFU – MOFU – BOFU). Ya no tendrás que encontrar un tema interesante de improviso, el mismo día de la publicación.
• Estar presente en la red social en horarios y días donde la competencia es menor: aunque el fin de semana funcione menos, también es un período de la semana en el que la publicación de posts en LinkedIn se reduce considerablemente. Por lo tanto, es un excelente momento para ganar visibilidad y cuota de audiencia.

Ahora que hemos repasado todas las ventajas de la planificación en LinkedIn, queda por saber cómo programar tus publicaciones para páginas de empresa o tu propio perfil.

Descargo de responsabilidad: LaGrowthMachine no te permite programar tus publicaciones de LinkedIn propiamente dicho. Otras herramientas se encargarán de ello muy bien.

En cambio, con nuestra herramienta, puedes programar diversas acciones como:

• el envío de solicitudes de conexión
• los mensajes privados
• los mensajes de voz
• la visita del perfil de LinkedIn

En esta secuencia, cada una de estas acciones se realiza de forma automatizada y muy natural si has configurado los desencadenantes correctos y un buen copywriting.

Este tipo de acciones de prospección de clientes gracias a una herramienta como LaGrowthMachine puede (y debe) utilizarse en paralelo a tu estrategia de publicaciones en LinkedIn.

Agorapulse versión gratuita, a partir de 99 $ /mes para funcionalidades avanzadas

Con su agresiva estrategia de comunicación (incluido su comparador con sus competidores), Agorapulse es el líder francés en programación y publicación en redes sociales.

Es más cara que la competencia, pero también extremadamente apreciada por sus usuarios. Además, puedes probar la herramienta gratis durante 15 días.

Esto es lo que ofrece en 6 puntos clave:

• Análisis sociales e informes detallados, comprensibles por todos
• Una interfaz muy bien pensada, que permite interactuar fácilmente con los usuarios de las redes sociales
• Un calendario de contenidos claro y exhaustivo
• La posibilidad de organizar, planificar, republicar o poner en cola las publicaciones (post o vídeo) de tus cuentas
• Una gran capacidad de automatización, hasta 100 posts
• La capacidad de realizar monitorización de redes sociales centrada en palabras clave

Swello – Versión gratuita, suscripción a partir de 9,9 € al mes

Swello es otra herramienta francesa en plena expansión.

Aunque la empresa es relativamente joven, ya cuenta con numerosas funcionalidades que la posicionan como una herramienta imprescindible en el sector:

• Una interfaz intuitiva, fácil de usar
• La gestión de equipos permite asignar roles a colaboradores para un flujo de validación optimizado (especialmente para agencias e independientes)
• Posibilidad de programar y automatizar simultáneamente en varias plataformas (no recomendado para personal branding)
• Extensiones de Chrome y Firefox para simplificar el proceso
• Aplicaciones iOS y Android para trabajar desde cualquier lugar
• Análisis avanzados de tus resultados, desde 29,9 € al mes

Buffer Gratuito para programación, a partir de 5 $ para Analytics

Junto con Hootsuite, es el número 1 mundial en programación de publicaciones.

Gran ventaja para la plataforma, Buffer es uno de los socios de marketing de LinkedIn.

Concretamente, esto significa que no serás penalizado por usar una plataforma externa.

Gracias a la herramienta, puedes:

• Programar tus publicaciones (incluyendo fotos y vídeos) desde tu perfil profesional o la página de tu empresa
• Elegir publicarlas instantáneamente o publicarlas en una fecha y hora concretas.
• Tener acceso a un informe de tus estadísticas (con el plan de pago)

Hootsuite A partir de 49 $/mes

Este es el segundo gigante de la programación de publicaciones en redes sociales. Es una de las plataformas más caras de nuestra selección, pero también una de las más completas.

Al registrarte en la plataforma, disfrutarás de 30 días para probarla gratis. Suficiente para familiarizarte con Hootsuite y descubrir sus funcionalidades:

• Programación manual, automatizada o en bloque de tus publicaciones de LinkedIn (vídeos o posts)
• Segmenta tus publicaciones por sector profesional, geolocalización o idioma del perfil
• Patrocina tus publicaciones directamente desde Hootsuite
• Accede directamente a tu bandeja de entrada desde la plataforma y gestiona tus conversaciones

SproutSocial A partir de 89 $ al mes

Sprout es otra herramienta importante en la planificación de publicaciones en redes sociales. También es un socio de marketing certificado por LinkedIn.

Además de 30 días de prueba gratuita, Sprout ofrece numerosas ventajas que te ayudarán a desarrollar tus capacidades de social selling en la red social BtoB:

• La posibilidad de automatizar tus publicaciones en una o varias páginas de empresa
• La capacidad de segmentar la audiencia de tus posts por sector, tamaño de empresa, profesión…
• Acceso a una mediateca de imágenes almacenadas
• Colaboración en equipo simplificada gracias a un proceso de elaboración bien pensado
• La posibilidad de interactuar directamente con tus seguidores
• Excelentes indicadores de rendimiento y análisis avanzados en LinkedIn