Hacer un correcto copywriting para email marketing puede parecer bastante fácil a primera vista; después de todo, son sólo unas pocas palabras, ¿verdad?

Pero si quiere escribir mensajes de “cold email to potential client” que atraigan a su público y logren resultados, hay que esforzarse un poco más.

El hecho de que el correo electrónico sea fácil de usar no significa que pueda redactar cualquier mensaje y considerarlo bueno.

El copywriting para email marketing (ver como hacer email automation) es una parte importante de la comunicación empresarial moderna.

Es una forma rápida y cómoda de mantenerse en contacto con clientes, consumidores y otros profesionales.

Para sacar el máximo partido del correo electrónico, debe elaborar cuidadosamente sus mensajes para conseguir el máximo impacto.

¿Qué es la redacción de mensajes de correo electrónico? ¿Por qué es importante para las empresas? ¿Y cómo hacer copywriting correctamente?

En esta entrada del blog, compartiremos algunos consejos para redactar mensajes de correo electrónico impactantes.

Si lo que busca es aumentar las aperturas y los clics, o simplemente crear una impresión en su público, siga leyendo para obtener algunos consejos útiles.

¿Qué es el copywriting para email marketing?

Copywriting para email marketing es el proceso de elaboración de contenidos que generen conversiones. Es un delicado equilibrio entre arte y ciencia.

Por un lado, hay que ser creativo para destacar en la bandeja de entrada de alguien.

Pero, al mismo tiempo, también hay que ser estratégico, asegurándose de que cada elemento de su correo electrónico funcione en conjunto para impulsar las conversiones.

¿Cómo crear una estrategia de copywriting?
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El copywriting para email marketing requiere un profundo conocimiento de cómo interactúa la gente con el correo electrónico, así como un conocimiento de las mejores prácticas más recientes

La redacción puede incluir cualquier cosa, desde líneas de asunto que consigan que los destinatarios abran el mensaje hasta el cuerpo del mensaje que les convenza para realizar una acción, como hacer clic en un enlace, suscribirse a un boletín o realizar una compra.

La redacción publicitaria suele ir de la mano de la prospección B2B y la prospección por correo electrónico.

Son las dos formas principales de conseguir que la gente vea sus correos electrónicos en primer lugar.

Así que, cuando esté buscando nuevos leads, querrá centrarse en su texto y no distraerse con otros factores en su correo electrónico de ventas.

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LaGrowthMachine le permite crear todo tipo de correos electrónicos por adelantado y programarlos en cada una de las diferentes etapas de su campaña de prospección.

Por ejemplo, en esta campaña de cold email B2B, gracias a nuestro cold email software, puede programar un primer contacto profesional por correo electrónico seguido de 3 email de seguimiento.

Si la persona responde a alguno de estos mensajes, la campaña se detendrá y usted podrá responder manualmente hasta cerrar el trato.

Con campañas automatizadas como ésta, puede centrarse en su redacción y dejarnos a nosotros los outreach emails.

Nuestro equipo le acompaña incluso en la redacción de sus cold emailing asesorándole sobre su copy y/o el conjunto de su campaña:

La anatomía de un gran texto de correo electrónico

Saber hacer un copywriting es una habilidad importante que debe dominar si desea que sus correos electrónicos impulsen las conversiones.

Si comprende los conceptos básicos de la redacción de mensajes de correo electrónico, podrá elaborar mensajes creativos y eficaces.

Un email debe tener un propósito claro, y cada elemento debe apoyar ese propósito.

He aquí una rápida descripción de los componentes clave de un gran correo electrónico:

Línea de asunto

Todo copywriting para email marketing comienza con la línea de asunto para una mejor tasa de apertura.

Es lo primero que la gente verá cuando su mensaje llegue a su bandeja de entrada, por lo que debe llamar la atención y ser relevante.

Un buen asunto hará que los destinatarios quieran abrir su correo electrónico, mientras que una mala hará que lo borren inmediatamente sin leerlo.

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He aquí algunos consejos para escribir líneas de asunto eficaces:

  • Sea breve y vaya al grano
  • Utilice palabras clave que puedan provocar una respuesta emocional
  • Utilice un lenguaje procesable
  • Evite el uso de palabras o frases spam

Cuerpo del mensaje

Una vez que haya conseguido que el destinatario abra el mensaje, es hora de atraerlo con un cuerpo del mensaje convincente.

Al igual que con cualquier otro texto, el objetivo es contar una historia que resuene en su público y le inspire a actuar.

Cuando se trata del cuerpo del mensaje, menos es más.

Mantenga sus mensajes breves y directos, utilizando un lenguaje claro y conciso. Y asegúrese de que cada elemento de su correo electrónico respalda su objetivo general.

Por ejemplo, si está promocionando un nuevo producto, el cuerpo del mensaje debe incluir información sobre este.

Además de una llamada a la acción (Call To Action writing) que anime a los destinatarios a obtener más información o a comprar ahora.

Llamada a la acción

La llamada a la acción (CTA) de su correo electrónico es lo que indica a los destinatarios lo que quiere que hagan a continuación.

Debe ser específica, procesable y fácil de detectar.

La llamada a la acción debe ser el punto central del mensaje.

Por tanto, asegúrese de colocarla en un lugar destacado, por ejemplo, cerca de la parte superior del mensaje o después del cuerpo del mensaje.

Y utilice un lenguaje que inspire a los destinatarios a pasar a la acción, como “más información”, “descargar ahora” o “comprar ahora”

Recuerde que su CTA debe ser relevante para el objetivo general de su prospecting Email y su sales Email.

Así que si está promocionando un nuevo producto, su CTA debe ser algo como “aprenda más” o “compre ahora”

Pero si simplemente está enviando un boletín, su CTA podría ser “suscríbase ahora” o “lea más”

Estos son los componentes principales de un texto para correo electrónico, pero ¿Por qué debe ocuparse de la redacción de su texto para correo electrónico?

¿Cuáles son las ventajas del copywriting para email marketing?

La redacción es uno de los aspectos más importantes del marketing por correo electrónico, y debe tomarse en serio.

Un correo electrónico adecuado puede marcar una gran diferencia en sus índices de apertura, de clics y de conversión en general

He aquí algunas ventajas de la redacción de correos electrónicos:

  • Consiga más aperturas: Una buena línea de asunto es el primer paso para conseguir que la gente abra su correo electrónico.
  • Consiga más clics: Una vez que abran su correo electrónico, asegurese de que pasen a la acción haciendo clic en su sitio web o página de destino. Un cuerpo del mensaje convincente y una CTA fuerte le ayudarán a conseguir más clics.
  • Impulse las conversiones: En última instancia, el objetivo del marketing por correo electrónico es impulsar las conversiones. Y la redacción de mensajes de correo electrónico desempeña un papel importante en este sentido. Si elabora mensajes relevantes y persuasivos, aumentará las posibilidades de que los destinatarios realicen la acción deseada. Ya sea suscribirse a su boletín, descargar un libro blanco o realizar una compra.

Adapte el copywriting para email marketinga sus objetivos:

Si quiere aprender sobre redacción de correos electrónicos, o bien lo hace para comunicarse con sus leads existentes y nutrirlos, o bien utiliza el correo electrónico para generar nuevos leads.

Veamos cómo redactar correos electrónicos para ambos casos.

Redacción de correos electrónicos para el marketing entrante

El primer paso es comenzar con una CTA que impulse el objetivo del correo electrónico.

Para el marketing entrante, querrá centrarse en conseguir que la gente se suscriba a su Email list Marketing o descargue un imán de leads específico.

Por lo tanto, su CTA debe reflejar eso.

Asegúrese de que es claro y conciso. Coloque en un lugar destacado de su correo electrónico para que la gente no pueda perdérselo.

El asunto de su correo electrónico debe ser interesante y llamar la atención. Pero también debe ser relevante para el contenido del mensaje.

No engañe a la gente para que abra su correo electrónico con un asunto engañoso.

Redacción de correos electrónicos para ventas salientes

El primer paso sigue siendo comenzar con una CTA. Pero, para las ventas salientes, su CTA se centrará en conseguir que la gente compre su producto o servicio.

De nuevo, asegúrese de que sea clara y concisa y colóquela en un lugar destacado de su correo electrónico. Incluya un sentido de urgencia para animar a la gente a actuar ya.

Y facilíteles la compra incluyendo un enlace a la página del producto o a la página de pago.

La línea de asunto de su email debe ser interesante, pero no es necesario que llame tanto la atención como en el caso del marketing entrante.

Esto se debe a que ya se está dirigiendo a personas que están interesadas en lo que usted ofrece.

Aun así, debe ser relevante para el contenido del correo electrónico.

Para el texto del correo electrónico, deberá centrarse en mostrar a la gente cómo su producto o servicio puede resolver su problema específico.

Utilice estudios de casos, testimonios y pruebas sociales para demostrarles que usted es una fuente creíble. Y asegúrese de destacar las características y ventajas de su producto o servicio.

¿Aún no está seguro de cómo empezar con la redacción de correos electrónicos? No se preocupe, le tenemos cubierto.

6 consejos para impactar con un copywriting para email marketing

Hemos repasado la definición de redacción de correos electrónicos.

Hemos entendido por qué es extremadamente importante para su negocio.

Ahora es el momento de ver cómo puede escribir usted mismo.

En realidad, el proceso no es tan complicado una vez que lo entiende.

Defina sus objetivos

Antes de empezar a escribir el texto de un correo electrónico, es importante saber qué quiere conseguir con él.

¿Quiere aumentar el conocimiento de su marca? ¿Llevar tráfico a su sitio web? ¿Realizar una venta?

El objetivo de su correo electrónico debe ser específico y mensurable, y debe alinearse con sus objetivos generales de marketing.

Conozca a su audiencia

También es importante tener una idea clara de a quién va dirigido su correo electrónico.

¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Qué tipo de lenguaje utilizan?

Cuanto más conozca a su público, mejor podrá elaborar un mensaje de correo electrónico que resuene con ellos y sus necesidades.

Seleccione un tema

Ahora que sabe lo que quiere conseguir con su campaña y a quién se lo va a enviar, es el momento de elegir un tema.

El tema de su email debe ser algo que sea relevante para su audiencia y que se alinee con el objetivo de su correo electrónico.

Por ejemplo, si está intentando aumentar el tráfico de su sitio web, es posible que desee escribir un correo electrónico sobre una nueva entrada del blog o un próximo seminario web.

Por otro lado, si lo que busca es aumentar sus ventas, quizá le interese escribir un correo electrónico sobre un nuevo producto o una oferta especial.

Escriba titulares impactantes

Su titular debe ser claro, interesante y llamar la atención. Debe dar a los lectores una razón para querer leer más.

Personalice sus correos electrónicos

Se ha demostrado que los emails de prospección personalizados mejoran las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión.

Por lo tanto, tómese el tiempo necesario para personalizar el texto de su correo electrónico para cada destinatario.

Pruebe, mida y optimice

Una vez enviado el correo electrónico, es importante medir los resultados para saber qué funciona y qué no.

Compruebe sus tasas de apertura, de clics y de conversión.

A continuación, introduzca cambios en el texto de su correo electrónico y vuelva a realizar pruebas.

El objetivo es mejorar continuamente sus resultados a lo largo del tiempo para que pueda sacar el máximo partido a sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Escriba su mejor copywriting para email marketing

La redacción es una habilidad en la que todas las empresas deberían invertir.

Puede ayudarle a aumentar el tráfico del sitio web y mejorar su cuenta de resultados.

Cuando se trata de la redacción de correos electrónicos, hay que tener en cuenta algunas cosas clave, como su email database y su email format.

Pero por sobre todo, defina sus objetivos y conozca a su público.

Seleccione un tema relevante y escriba titulares que atraigan la atención del lector y le convenzan para abrir el correo electrónico.

Por último, no olvide probar, medir y optimizar sus resultados para poder seguir mejorando sus campañas emailing (y evitar hard bounce)

Ya hemos esbozado los aspectos básicos de la redacción y hemos compartido consejos que le ayudarán a escribir mejores correos electrónicos.

Esperamos que este post le ayude a crear campañas de correo electrónico más eficaces que resuenen entre su audiencia y generen resultados.

¿Tiene algún otro consejo sobre redacción de correos electrónicos que compartir? Háganoslo saber en los comentarios

¡Feliz redacción de sus campañas de Email!